西鄉(xiāng)店位于寶安西鄉(xiāng)荔園路77號,自1997年10月1日建成開業(yè)后逐漸成為西鄉(xiāng)人氣頗高的商場。開業(yè)以來,一直受到周邊居民及年輕人的歡迎。隨著商圈環(huán)境的變化,從長遠來看,其經(jīng)營風格和商品種類與周邊大氣的商業(yè)氛圍不符,而且,經(jīng)營12年后,西鄉(xiāng)店的內(nèi)部設(shè)施也需要更新,因此,對其進行調(diào)整雕琢的“大手術(shù)”便應(yīng)運而生。實際上,對于西鄉(xiāng)店的業(yè)態(tài)調(diào)整,公司“早有打算”。
重新裝修后的商場提升了購物環(huán)境,為消費者營造出更加舒適的購物氛圍。其中最大的亮點莫過于燈光照明,商場內(nèi)全部燈光采用雙支P5管雙效照明,加上賣場地板、墻面和天花的全面更新,使得商場內(nèi)每一個角落都炫如白日。一樓生鮮熟食區(qū)單獨設(shè)立多個加工間,設(shè)備全面更新,蔬菜區(qū)新增加噴霧裝置,水果區(qū)天花新增加藤葉布景,使整個果蔬區(qū)綠意盎然。
按照公司整體規(guī)劃,分店在兩個角落新增加了一部平板電梯和一個步行梯,與中間的升降電梯遙相呼應(yīng),將超市區(qū)與百貨區(qū)分離開來,并在二樓新增8個收銀臺,為顧客結(jié)算帶來極大方便。另外,商場正門還引進周大生珠寶、匹克運動、博士眼鏡等品牌專柜,提升了商場整體形象檔次。從許多西鄉(xiāng)店VIP客戶反饋來的信息看,景在商中,人在景中,這正是我們這輪改造所要達到的預期效果。這次改造是西鄉(xiāng)店有史以來最大規(guī)模的一次改造,不僅是商場外表更為華麗,內(nèi)部的環(huán)境及商品結(jié)構(gòu)進一步改變,服務(wù)內(nèi)涵都有很大的擴展和延伸。披上新裝后的西鄉(xiāng)店愈發(fā)顯得嫵媚動人,她必定會盡顯獨特魅力,成為西鄉(xiāng)街道一道更為靚麗的風景。
另據(jù)了解,西鄉(xiāng)店經(jīng)過近二個月的裝修,大型設(shè)備設(shè)施、燈光照明、廣告宣傳等全面調(diào)整,商場購物環(huán)境整體煥然一新。在開業(yè)前通過派發(fā)DM傳單、電視廣告、會員手機短信、報紙等做了大量的造勢宣傳準備,并且在開業(yè)期間推出聲勢浩大的大型促銷活動,西鄉(xiāng)店重裝開業(yè)成為人們近日來最為熱烈的話題,開業(yè)當天商場人山人海,整體銷售全線飄紅。
另訊 9月30日,布吉店經(jīng)過近一個月的裝修后煥然一新,重張開業(yè)。布吉店位于龍崗區(qū)布吉街道西環(huán)路26號,于2007年8月13日開業(yè),一直受到社區(qū)消費者的青睞。但隨著商圈環(huán)境的逐漸變化,競爭日趨激烈,為適應(yīng)社區(qū)消費群體、更好的服務(wù)社區(qū)市民,分店經(jīng)過精密策劃,實現(xiàn)裝修后全新亮相。
據(jù)悉,調(diào)整后的布吉店按照市場化方式逐步進行,定位瞄準了布吉商圈的社區(qū)居民及工薪階層,平民化元素適當保留。與改造前相比,商場硬件設(shè)施得到明顯改善,柜臺裝修、布局進行了較大調(diào)整,整體的經(jīng)營定位相對有所提高。另外,原有的地下超市改建成精品超市,主要銷售進口食品和生鮮產(chǎn)品。為了趕在國慶前改造完工,該店提前進行了品牌調(diào)整、硬件升級等,清退了部分表現(xiàn)不佳的品牌,進行了新形象改造。
記者手記:目前深圳經(jīng)濟正處在高速發(fā)展期,人們的消費需求和消費層次也在提高,這就要求商場實時調(diào)整,為迎接經(jīng)濟全面復蘇而做準備。改造前的兩家店的硬件設(shè)施已經(jīng)落伍了,不符合精品百貨的經(jīng)營需求和環(huán)境一流、商品一流的服務(wù)宗旨,所以必須進行全面更新升級。在這次大調(diào)整中,商品結(jié)構(gòu)、目標客戶群等方面也有相應(yīng)的變化。佳華一直倡導精品百貨的理念,這次大調(diào)整在此基礎(chǔ)上又進行了延伸,使得未來服務(wù)的客戶群更廣泛。
此外,這次引進的商品在保證精品百貨定位不變的同時,也新增了部分大眾化的商品品類,以讓消費者有更多的選擇。百貨消費正處于上檔升級的階段,目前佳華各分店的服裝、服飾、珠寶、化妝品等商品的銷售量明顯增長,表明消費者的需求已從“量”的追求向以“提高生活品質(zhì)”為目標的方向轉(zhuǎn)化。近兩年來,隨著消費力的膨脹和消費的升級,百貨消費市場越來越細分,從大眾消費到品牌消費,從品牌消費到精品消費,不同的人群為不同的消費方式買單。走在需求前面,讓目標顧客實現(xiàn)滿意購物,這已經(jīng)成為當前百貨業(yè)競爭的關(guān)鍵所在。
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